曾经“一墩难求”的北京冬奥会吉祥物冰墩墩、被网友称为“饺子皮”的卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜以及造型百变的活力少女劳拉……这些耳熟能详的潮流玩具都来自“东莞制造”。“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”目前，全球动漫衍生品1/4在东莞生产，国内近85%的潮玩产自东莞。作为当地确立的八大支柱产业之一，东莞如何推动玩具制造业从中低价值链的贴牌代工，向高价值链的潮玩迭代升级？近日，记者跟随工业和信息化部“新型工业化媒体调研行”走进东莞，探寻当地升级产业链攀升价值链、全力打造“潮玩之都”的密码。
不同于普通玩具，对于年轻消费者来说，潮玩可以表达身份认同，成为情感投射的载体。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，2023年我国潮玩产业总价值约600亿元，预计2026年将达到1101亿元，年均增速超过20%。东莞是中国潮玩产品的主要生产集聚地，国内近85%的潮玩产品来自这里。在东莞市石排镇东园大道石排段163号的潮玩中心，集中展示了冰墩墩、拉伊卜、劳拉等众多东莞制造的潮玩产品。这里原本只是一处闲置的企业研发中心及孵化器。2023年，石排镇政府依托本地潮玩特色产业优势，谋划建设“潮玩名镇”，主动争取省市两级支持，投入约1亿元进行盘活改造，最终建成约6万平方米的潮玩中心。除了展示各类IP潮玩，潮玩中心还提供培训、直播、路演、共享办公等服务。截至2024年10月，潮玩中心累计引进企业28家，涵盖潮玩IP孵化、品牌运营、设计研发、电商销售等领域。东莞玩具企业积极打造自主IP。记者在潮玩中心看到众多出圈的潮玩IP形象。融合京剧元素的“吕布”，威风凛凛地骑着标志性的“赤兔马”。这是魔动核最具代表性的潮玩形象。工作人员介绍，这款潮玩重达4公斤，由近2000个零件组成，一上架就被国内外粉丝抢购。魔动核凭借国风动漫出圈，创始人王东东年少时深受热血机甲漫画的影响。谈起创业初衷，王东东表示，希望做出中国人自己的机甲。其团队创作的漫画《星甲魂将传》在腾讯动漫平台收藏已过百万。拼酷同样主打中国传统文化，拥有金属DIY系列潮玩。孵化该品牌的微石文化公司创始人叶祖锋最初从事代工生意，但他不满足于此，而是希望通过传承与创新传统文化打造自己的IP品牌。例如，知名系列“十里红妆”源于我国古代婚嫁习俗，“千角灯”“醒狮”等潮玩产品则根植于岭南文化。
据了解，来自东莞的潮玩IP产品已在100多个国家和地区销售，全球累计用户数过亿。
小小的玩具背后是庞大的产业集群。2023年，东莞被中国玩具和婴童用品协会授予“中国潮玩之都”称号。数据显示，东莞现有玩具生产企业超过4000家、上下游配套企业近1500家，涉及造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等全产业链环节，产业链配套完善。2023年，东莞玩具制造业规模以上工业企业288家，产值262.17亿元，其中潮玩企业产值近200亿元。石排镇占东莞潮玩产值一半左右，入选2023年广东省中小企业特色产业集群名单。2024年1-9月，石排镇潮玩产业集群总产值92.83亿元，同比增长11.3%。全镇拥有自主品牌企业28家，原创IP及其他授权IP数量均超过100个。据介绍，在潮玩中心周围5平方公里、15分钟车程的范围内，从设计到打样、生产、销售的潮玩全链条需求都可以得到满足，2周内完成量产前期设计开发、3到5周实现出货。“潮玩产业以创意为主导，以文化为内核。”潮玩中心工作人员表示，东莞全力推动传统玩具制造向潮玩升级，不断升级产业链、攀升价值链。东莞玩具制造业起步于改革开放初期，产量最高时占全球的30%。潮玩中心工作人员介绍，东莞潮玩产业经历了四个阶段，代加工阶段（OEM），即“传播别人的文化，制造别人的产品”；获得IP授权进行二次创作阶段（ODM），即“借用别人的文化，制造自己的产品”；自主原创IP制造阶段（OBM），即“融合自己的文化，打造自己的产品”；整合优势IP向外授权阶段，即“传播自己的文化，成为别人的产品”。
“目前，东莞在制造方面的实力和优势毋庸置疑，但在高价值链环节还有欠缺。”上述工作人员坦言，东莞仍有超过一半的玩具企业处于代工阶段，亟待转型升级。同时，潮玩产品迭代很快，新玩法、新模式层出不穷，对于IP打造、品牌营销以及制造能力的要求会越来越高。
立足“潮玩之都”，东莞如何打造更具竞争力的潮玩IP，“玩”出更多新花样？IP设计离不开创意人才。在潮玩中心，记者看到，广东科技学院艺术设计学院教师正在为数十位年轻学员授课。今年10月底，广东科技学院潮创产业学院揭牌仪式就在这里举行。潮创产业学院的成立，意味着广东科技学院与石排镇政府在潮玩产业领域达成深度合作，双方将合力培养创新型人才。在IP营销传播方面，潮玩中心引入从事直播服务和营销服务的企业。东莞云企星创始人黄树峰告诉记者，其在潮玩中心搭建了直播服务基地，与抖音、快手、小红书、淘宝等电商平台对接合作，帮助潮玩企业做好营销和传播。东莞市政府相关人员介绍，东莞市印发了《东莞市文化发展专项资金管理暂行办法》《东莞市加快潮玩产业高质量发展若干措施》等系列政策文件，从加强原创潮玩IP开发和保护、提升原创设计能力、鼓励潮玩企业参与行业标准制定、推进潮玩集聚发展等方面，推动产业做大做强。下一步将全力实施潮玩产业领航计划，培育潮玩IP原创设计产业集群。同时，东莞市推动“潮玩+非遗”“潮玩+旅游”“潮玩+体育”“潮玩+城市”等融合发展。如，通过潮玩特色元素打造新型文旅空间，支持露营基地导入潮玩IP，拓展旅游新场景；把潮玩IP融入篮球文化节、体育消费节等活动；在城市广场、核心商圈、公园等区域，利用潮玩企业的原创IP打造城市地标。石排镇政府相关负责人表示，将着力推动文化和产业融合发展，推进集群“潮玩+文旅”深度融合，指导集群企业利用闲置空间打造工业旅游点、潮玩体验空间、潮玩超级工厂等；鼓励潮玩企业探索跨界合作，如“潮玩+家具”“潮玩+文具”等，发展“潮流+”新型业态。
这次打到七寸了？”光伏行业再开“反内卷”会议，硅料价格走向何方
每经记者：朱成祥 黄鑫磊每经编辑：魏官红“我们现在很多订单都拿出去OEM（代工），估计其他家也一样。”提到公司订单的排产情况，7月下旬，一位光伏组件前十大厂的员工黄林（化名）对《每日经济新闻》记者说道。大厂的品牌，却让小厂来做代工。价格持续“内卷”下，过去一段时间，光伏组件厂商们一度不得不行此下策。接下
0评论2025-09-0781
从山区县到“创新城” 平阳有了鳌江实验室
清晨的阳光下，浙江八大水系之一的鳌江畔，刚刚揭牌的鳌江实验室，熠熠生辉。实验室内，研发人员开始了一天的工作，精密仪器的嗡鸣声与键盘敲击声交织成一曲创新交响乐。摘下“山区县”的帽子，又挂上实验室的牌子。这是平阳县主动求变，向新再出发的缩影。 瞄准细分赛道，打造特色产业集群，平阳县印刷包装成套装备产业
0评论2025-09-0589
苏州塑料件代工的多组分注塑技术解析
组分注塑技术，也被称为双色或多色注塑技术，是现代塑料加工领域的一项重要技术。在苏州的塑料件代工厂中，这一技术得到了广泛的应用和发展。多组分注塑技术指的是在同一次注塑过程中，通过特殊的注塑设备，将两种或多种不同材料或颜色的塑料注入一个模具中，从而成型出具有复杂结构和多种特性的制品。这种技术广泛应用于汽
0评论2025-08-2873
轴承代工的质量如何保证？
轴承作为机械装备的 “核心关节”，其精度、寿命和可靠性直接影响整机性能，因此轴承代工的质量管控需贯穿从需求对接到底线检测的全流程。以下从 6 个核心环节，详细拆解代工企业如何保证质量，同时也为委托方（品牌商 / 采购方）提供质量监督的关键切入点：一、源头管控：原材料与供应链准入原材料是轴承质量的 “基石”，
0评论2025-08-2884
轴承代工
轴承代工是指轴承制造企业根据客户的需求，为其提供轴承产品的设计、生产、加工等一系列服务。以下是关于轴承代工的一些情况：主要代工企业及产业带主要企业：国内有众多知名的轴承代工企业，如五洲新春，它不仅为 SKF 代工轴承套圈，还自研谐波轴承进入绿的谐波供应链；苏轴股份则向特斯拉送样交叉滚子轴承。此外，让云科
0评论2025-08-2872
塑料行业的数字化转型:提升效率和竞争力
塑料行业的数字化转型正成为行业内关注的重要议题。随着科技的发展，数字化正在重塑整个塑料产业链，包括生产、管理、销售和服务等环节。数字化转型不仅能提高生产效率，还能提升企业的竞争力。以下是一些关于塑料行业数字化转型的建议：一、数字化转型的重要性数字化转型可以让塑料企业实现更高效的生产，降低成本，提升产
0评论2025-08-2876
数字化技术如何提升塑胶行业的生产效率？
数字化技术通过多种方式提升塑胶行业的生产效率，以下是几种主要的系统及其作用：注塑MES系统：注塑MES系统通过提升信息沟通、固化流程、数据采集、仓储管理、排产排程和绩效分析的效率，从而提升生产管理的效率。具体包括实现生产数据采集的自动化，提升数据采集的全面性与准确度；通过固定生产流程和具体操作，降低流程管
0评论2025-08-2870
